随着全国旅游市场复苏，南京目的地关注热度在春节期间不断攀升。近年来，南京文旅积极与新媒体合作，打造以“来南京过大年”主题进行自由行内容的传播。南京文旅通过曝光南京春节玩法攻略、“南京秦淮灯会”和“南京过大年”等优质内容，“南京秦淮灯会”等关键词成为南京、上海、杭州等长三角主流城市的热门搜索。
一年一度的秦淮灯会是南京市春节、元宵节期间极具人气、充满年味的特大型节庆活动。今年春节、元宵节期间，天气晴好，市民群众出行意愿强烈，节日期间景区日均客流超30万人次。秦淮灯会年年办，南京年年有新意，今年灯会期间，夫子庙景区常态化举办上元市集等“行进时观景+沉浸式体验”活动，游客可体验汉服换装，观看古戏法表演，参与非遗互动，体验沉浸式夫子庙实景剧，品舌尖上的上元市集，融入NPC与夫子庙景色之中。此外，在南京溧水的秦淮源头灯会，这里围绕秦淮源头故事，打造如梦似幻的河道氛围，让游客感受唯美悠远的“水之韵”。
（南京市文化和旅游局）